Graphisme
Graphisme
Le travail du graphisme ou plutôt son but est la mise en place d’une idée pour la création d’un projet dédié à son client. Les projets demandés aux graphistes sont divers et variés. Il peut s’agir d’un logo, de la mise en page d’un document, carte de visite, papier en-tête, flyer, affiche, brochure, dépliant, mode d’emploi, rapport annuel. Mais également de la création d’une mise en page avec des images, textes et symboles. Le graphisme au jour d’aujourd’hui est une discipline polyvalente qui nécessite de la créativité, mais aussi la maîtrise d’un certain nombre de logiciels informatiques et la connaissance de notions légales et techniques.
Le graphisme, pourquoi ?
Le graphisme sert à différencier les entreprises ou institutions qui offrent les mêmes services. Quelle image veut-on communiquer? Quel est le but de la création graphique? À quel public s’adresse-t-il? À travers quel canal ou support devons-nous communiquer le graphisme que nous allons développer pour notre client? Il faut déterminer un contexte culturel dans lequel le dit graphisme sera utilisé. Pour cela, il est fondamental de comprendre la personne ou l’entité pour laquelle nous travaillons et comment nous allons communiquer pour elle.
Pour quels types d’activité ?
Le graphisme s’adresse à toute personne, organisme ou entreprise qui souhaite présenter et développer son activité: écologie, économie, énergie, productions, services, finances… Nous concrétisons la communication que vous souhaitez mettre en place pour développer une idée, mettre en avant vos services, communiquer un nouveau projet, sensibiliser le public à votre travail… Hybride Design est une agence là pour répondre à votre besoin et trouver des solutions graphiques afin de communiquer au mieux votre projet.
Processus de création dans le graphisme
Afin d’arriver à plusieurs propositions graphiques concrètes et abouties destinées au client, une réflexion est nécessaire pour aboutir différentes pistes graphiques. Dans la première étape de recherches, Hybride Design commence par décortiquer l’entité ou l’univers dans lequel s’inscrit le client. Puis des ébauches, généralement sous forme de croquis ou mots-clés, sont mises en place afin de définir les premières directions créatives. En parallèle, un moodboard est développé. Ce document graphique présente les pistes de recherches couleurs, formes, polices de caractères et images. Ensuite, l’équipe travaille sur plusieurs directions déployées qui seront ensuite abouties sous forme de propositions qui permettrons un rendez-vous de présentation avec le client afin d’en discuter.
Etude de cas – Réalisation d’un logo
1. Elaboration d’un nom
La première étape dans la création d’une identité graphique est l’élaboration d’un nom. Celui-ci, avant sa mise en forme graphique, doit donner une indication claire au public du secteur d’activité en question. Dans le cas présent, en plus du mot “design” qui est directement en lien avec nos services dans le graphisme, la désignation “hybride” vient complémenter le design en tant que vision et façon de travailler. Nous cultivons notre savoir-faire traditionnel dans les arts graphiques et y apposons nos idées nouvelles. Nous sommes polyvalents et capables de s’adapter à toutes sortes de situations et besoins.
2. Réflexion graphique
Un logo doit être facile à reconnaître, succinct et mémorisable. Adrian Frutiger disait “Un enfant devrait pouvoir le dessiner dans le sable”. Le destinataire a, d’une manière générale, de la peine à absorber les informations complexes et denses, donc une surstimulation de celles-ci réduira encore plus cette capacité.
Un logo peut être composé de typographie (mot), de symbole (lettres ou image) ou d’un mélange des deux. Notre logo combine ces principes; une typographie qui crée un symbole. C’est la rencontre, l’hybridation entre une typographie sans serif et avec serif, entre le savoir faire traditionnel et les idées nouvelles. Le graphisme de la typographie avec serif “Mrs Eaves” représente l’ancienneté et le noble. La deuxième police de caractères intitulée “Swiss 712 BT” est quant à elle contemporaine, et comme son nom l’indique, Suisse. Elle fut créée par le Zurichois Max Miedinger. Le graphisme Suisse est une institution dans le monde entier, y faire référence est pertinent autant pour cette notoriété que pour le lien direct avec notre secteur d’activité dans le graphisme.
Un logo doit être intemporel, facilement reproductible sur tout support et avec tous les procédés d’impression. Grâce à sa forme simple et couleur unique, notre logo est aisément lisible et reproductible en petit taille.
Bien qu’un logo doive pouvoir vivre en noir et blanc, l’ajout de couleur vient comme un habit donner une indication supplémentaire culturelle au public. Le bleu est la couleur du service dans le graphisme. La gamme des bleus est large, notre choix se porte alors sur le Reflex Blue qui est tout indiqué pour communiquer notre philosophie à notre public; un esprit moderne, contemporain et vif. Cette couleur permet également de capter l’attention du public grâce à sa forte vibrance, accentuée en utilisation graphique digitale.
3. Réalisation graphique
Après avoir déterminé le nom et le concept graphique derrière un logo, vient l’affinement grâce à des constructions réfléchies et structurées, notamment avec des grilles. Un équilibre graphique est construit. Une zone de protection est également définie autour du logo afin d’éviter tout élément graphique qui pourrait se retrouver trop proche de celui-ci et nuire à son impact et reconnaissance visuelle.
