Nous avons été mandatés par l’a ville de Lausanne, pour parler de la problématique des chewing-gum et des tags en ville. Un point clé de la demande était de mettre en avant les problèmes des façades et des sols omniprésents dans le centre. La volonté dans le message proposé par l’agence était de parler, avant tout, du ressenti que l’on éprouve lorsqu’on marche dans un chewing-gum. Communiquer le ressenti de cet agacement. Puis, une sensation désagréable de semer derrière nous des résidus de chewing-gum.
Le But du visuel réalisé était d’accentuer ce sentiment à travers une exagération; le personnage étant englué dans un chewing-gum géant. Mais aussi dans la prise de vue, ainsi que l’expression exacerbée du comédien à travers une mimique crispée, en gros plan sur l’affiche.
Pour réaliser ce projet, un parti pris pour la réalisation a été de faire une photographie HDR. Que veut dire cet acronyme: « High Dynamic Range », technique photographique permettant de rendre plus visibles et nettes les nuances, puis d’accentuer le contraste des éléments. Le sujet en gros plan sur l’affiche est renforcé par des contrastes de couleurs.